Logodesign & Markenauftritt für SCRIM Nordrhein
Wie entwickelt man eine Technologiemarke, die nicht nur komplex ist, sondern Sicherheit und Verlässlichkeit vermittelt?
Dieses Projekt hat 2024 den Deutschen Agenturpreis in der Kategorie B2B | Logo Redesign gewonnen.
SCRIM Nordrhein war seit vielen Jahren etabliert, wurde als zuverlässiger Partner wahrgenommen und hatte einen festen Platz im Netzwerk von öffentlichen und privaten Auftraggebern. Visuell war die Marke jedoch in die Jahre gekommen: Das bestehende Logo transportierte weder die Innovationskraft des Unternehmens noch dessen Rolle als moderner, datengetriebener Dienstleister im Straßenbau.
Die Herausforderungen:
Kurz: Die inhaltliche Qualität war hoch, aber der visuelle Auftritt zog nicht mit.
EINSZWEI hatte die Aufgabe, ein Logo-Redesign zu entwickeln, das die Marke SCRIM Nordrhein klar, modern und einprägsam repräsentiert – quer über alle Medien, vom Messfahrzeug über Präsentationen bis hin zur digitalen Kommunikation.
Konkret ging es darum:
Der Anspruch: Ein Logo, das sowohl im technischen Umfeld der Straßenbaupraxis als auch in formellen Kontexten bei Ausschreibungen und Präsentationen souverän wirkt.
EINSZWEI hat zuerst Funktion und Einsatzkontexte des Logos geklärt – und daraus die gestalterischen Entscheidungen abgeleitet.
1. Markenkern und Einsatzbereiche des Logos verstehen
Im ersten Schritt wurde hinterfragt, wo das Logo im Alltag wirklich wirken muss: auf Messfahrzeugen, in Berichten, auf Helmen und Arbeitskleidung, auf Präsentationen, in digitalen Anwendungen und eventuell auf Beschilderungen. Gleichzeitig wurde der Markenkern geschärft: SCRIM Nordrhein als Mess- und Prüfpartner, der Orientierung gibt, wie sicher und belastbar Straßen wirklich sind.
Aus dieser Analyse ergab sich ein klares Bild: Das Logo sollte weniger „dekorativ“ sein, sondern wie ein deutliches Signal im Straßenraum wirken – erkennbar, richtungsweisend, eindeutig.
2. Gestaltungsidee: Das Logo als Wegweiser im Straßenbild
Basierend auf diesem Verständnis entwickelte EINSZWEI eine Bildmarke, die wie ein richtungsweisender Wegweiser funktioniert. Sie nimmt Elemente aus dem Straßenraum auf – Richtung, Linienführung, Bewegung – und übersetzt sie in ein reduziertes, modernes Zeichen.
Die Wortmarke „SCRIM Nordrhein“ wird so gesetzt, dass sie im Zusammenspiel mit der Bildmarke auch auf bewegten Objekten (Fahrzeuge, Geräte) gut lesbar bleibt. Ziel war ein Logo, das im Straßenkontext sofort auffällt, ohne laut oder überladen zu wirken.
3. Logo-System: Flexibilität für Fahrzeuge und Medien
Das Logo wurde als flexibles System entworfen: mit einer horizontalen Primärvariante für Fahrzeuge und breite Anwendungen sowie ergänzenden Varianten für quadratische oder vertikale Formate. So kann die Marke in unterschiedlichsten Zusammenhängen auftreten, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren.
Wichtige Entscheidungen:
4. Vorbereitung für Fahrzeugfolierung und weiteren Markenauftritt
Abschließend wurden konkrete Empfehlungen und Vorlagen für die Anwendung des Logos auf Fahrzeugen und weiteren Medien erarbeitet. So wurde sichergestellt, dass das neue Logo im Alltag nicht nur „schön“, sondern vor allem funktional und robust einsetzbar ist – egal ob auf nassen Straßen, in Baustellensituationen oder in Präsentationsräumen.
Mit dem neuen Logo verfügt SCRIM Nordrhein über eine einprägsame visuelle Identität, die die Marke klarer und moderner positioniert. Das Logo wirkt wie ein visueller Wegweiser: Es lenkt die Aufmerksamkeit auf die Marke und unterstreicht ihre Rolle als richtungsweisender Partner für Messungen und Prüfungen im Straßenbau.
Die Marke tritt in Fahrzeugflotten, auf Unterlagen und in digitalen Medien deutlich markanter auf. Gleichzeitig bleibt der Auftritt seriös und vertrauenswürdig – ein wichtiger Faktor, wenn es um Infrastruktur, Sicherheit und öffentliche Aufträge geht.
In der Praxis führt das neue Logo dazu, dass SCRIM Nordrhein im Straßenbild und bei Kund:innen besser im Gedächtnis bleibt. Messfahrzeuge werden als Markenbotschafter wahrgenommen, nicht nur als neutrale Technik – und stärken so bei jedem Einsatz die Sichtbarkeit des Unternehmens.
Intern sorgt das klare, moderne Logo für mehr Identifikation mit der Marke: Mitarbeitende erleben, dass der visuelle Auftritt zu der Qualität passt, die sie jeden Tag leisten. Für weitere Kommunikationsmaßnahmen – von der Website über Präsentationen bis hin zu Broschüren – entsteht eine klare visuelle Ausgangsbasis.
1. Warum lohnt sich ein Logo-Redesign für ein etabliertes B2B-Unternehmen wie SCRIM Nordrhein?
Mit der Zeit verändern sich Märkte, Anforderungen und Medien – was früher funktionierte, wirkt heute schnell veraltet. Ein Logo-Redesign hilft, die gewachsene Kompetenz eines Unternehmens in eine zeitgemäße Form zu bringen, die in digitalen und physischen Kontexten gleichermaßen trägt. So bleibt die Marke anschlussfähig, ohne ihre Historie zu verleugnen.
2. Was unterscheidet das Logodesign von EINSZWEI von einem „reinen Grafik-Update“?
EINSZWEI startet beim Markenkern und den realen Einsatzbereichen: Was macht das Unternehmen aus, wo taucht das Logo im Alltag auf, welche Signale soll es senden? Daraus entsteht ein Design, das nicht nur moderner aussieht, sondern funktional besser ist – etwa auf Fahrzeugen, Arbeitskleidung oder in Präsentationen.
3. Für wen eignet sich der Ansatz, den EINSZWEI mit SCRIM Nordrhein gewählt hat?
Der Ansatz eignet sich für B2B-Unternehmen aus Bereichen wie Infrastruktur, Technik, Bau, Engineering oder Dienstleistungen, die viel im öffentlichen Raum oder mit formellen Auftraggebern arbeiten. Überall dort, wo Vertrauen, Professionalität und Wiedererkennbarkeit zählen, hilft ein strategisch entwickeltes Logodesign.
4. Wie zahlt ein starkes Logo auf Vertrieb und Sichtbarkeit ein?
Ein prägnantes Logo macht es leichter, im Kopf zu bleiben – auf Messen, im Straßenbild, in Angeboten oder auf Social Media. Vertrieb und Geschäftsführung profitieren davon, dass die Marke visuell klar und professionell auftritt, bevor Inhalte überhaupt gelesen werden. Das unterstützt Positionierung, Empfehlungsgeschäft und Wiedererkennung.
5. Was können andere Unternehmen aus dem SCRIM-Nordrhein-Projekt konkret mitnehmen?
Wer den Eindruck hat, dass die Leistung des Unternehmens moderner ist als der eigene Markenauftritt, sollte prüfen, ob Logo und visuelle Identität noch passen. Das Beispiel von SCRIM Nordrhein zeigt: Ein gezieltes Logo-Redesign kann die Marke sichtbar verjüngen, ohne den Kern zu verändern – und schafft eine Basis, auf der weitere Branding- und Kommunikationsschritte souverän aufbauen können.
