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Case Study // Markenstrategie Branding // Werbeagentur Mülheim

Markenstrategie & Branding für skaadi – holistic beauty

Wie baut man eine Beauty-Marke, die nicht nur gefällt, sondern sich im Alltag der Menschen verankert?

Dieses Projekt hat 2024 den Deutschen Agenturpreis in der Kategorie B2B | Brand Strategie gewonnen.

Kunde: skaadi – holistic beauty

Standort: Wolpertshausen

Branche: Beauty, Skin & Haircare, holistische Hautpflege

Agentur: EINSZWEI – Strategische Kreativagentur für Markenstrategie, Branding und Websites aus Mülheim an der Ruhr

Leistungen: Markenstrategie, Brand Positioning, Naming-Feinschliff, Brand Story, visuelle Markenidentität (Logo, Farbwelt, Typografie), Packaging-Ansatz

Zeitraum: ca. 4–6 Monate

Zielgruppe der Marke: Menschen, die ganzheitliche Hautpflege, Selbstfürsorge und innere Balance suchen

Wer sind skaadi – holistic beauty und wofür steht die Marke?

Die Gründerinnen Olga und Nelly – Schwestern, Unternehmerinnen und Expertinnen für Haut, Haare und Permanent Make-up – befanden sich mitten in der Entwicklung ihrer eigenen Produktserie skaadi®. Ihre Vision: eine holistische Beauty-Marke, die das natürliche Strahlen und Wohlbefinden ihrer Kund:innen in den Mittelpunkt stellt – innerlich, äußerlich und emotional.

skaadi steht für ganzheitliche Hautpflege, die hochwertige Wirkstoffe mit Ritual, Ruhe und Selbstfürsorge verbindet. Die Marke versteht Schönheit nicht als Perfektion, sondern als Ausdruck von Balance: zwischen Haut und Nervensystem, Pflege und Alltag, Innen und Außen.

Wie sah die markenstrategische Ausgangssituation der Beauty-Marke vor dem Projekt aus?

Olga und Nelly verfügten über jahrelange Praxiserfahrung, tiefes Haut-Know-how und eine klare Produktidee – aber die Marke dahinter war noch unscharf. Name und Produktentwicklung standen, doch Positionierung, Markenstory und visuelle Identität waren noch nicht so definiert, dass sie sich klar von klassischen Kosmetik- oder reinen „Natürlichkeits“-Marken abhoben.

Die Herausforderung: skaadi sollte weder in einer esoterisch wirkenden Wohlfühl-Ecke landen noch in der austauschbaren „Clean Beauty“-Kategorie verschwinden. Die Marke brauchte ein Profil, das moderne, ganzheitlich denkende Konsument:innen anspricht, ohne überzuversprechen oder in Lifestyle-Floskeln abzurutschen.

Welche markenstrategische Aufgabe übernahm EINSZWEI in diesem Projekt?

EINSZWEI hatte die Aufgabe, den Grundstein für eine ganzheitliche Beauty-Marke zu legen, die zugleich fachlich glaubwürdig, emotional anschlussfähig und visuell eigenständig ist. Ziel war eine klare Markenstrategie, die alle späteren Schritte – vom Packaging über Website bis hin zu Kampagnen – trägt.

Konkret ging es darum:

die Positionierung von skaadi im Beauty-Markt zu schärfen
eine Brand Story zu entwickeln, die „holistic beauty“ greifbar macht
Markenwerte und Tonalität so zu definieren, dass sie zu Olga und Nelly passen
und ein visuelles Branding zu gestalten, das Ruhe, Tiefe und Strahlkraft harmonisch verbindet

Der Anspruch: skaadi als Marke so zu definieren, dass Kund:innen nicht nur „Creme“ sehen, sondern eine Haltung zu Körper, Haut und Selbstfürsorge.

Wie sind wir im Markenstrategie- und Branding-Prozess für skaadi vorgegangen?

Statt mit Farben und Logos zu starten, begann EINSZWEI mit der Klärung von Identität, Zielgruppe und Markenversprechen – und übersetzte diese Klarheit Schritt für Schritt in Sprache und Design.

1. Markenpositionierung und Zielgruppenbild schärfen

Im ersten Schritt wurde der Markt analysiert: Welche Versprechen machen andere Beauty- und Skincare-Brands, wie sprechen sie über Natürlichkeit, Selbstliebe, Glow und Anti-Aging? Daraus ergab sich die zentrale Positionierung: skaadi als holistische Beauty-Marke, die echte Pflege mit innerer Balance verbindet – nicht als Anti-Aging-Wunder, sondern als Begleiterin für einen liebevollen Umgang mit der eigenen Haut.

Parallel wurde das Zielgruppenbild konkretisiert: Menschen, die Hautpflege als Ritual gegen Overload, Stress und Selbstkritik nutzen wollen – und bereit sind, nicht nur Produkte, sondern ihre Beziehung zur eigenen Haut zu verändern.

2. Markenwerte und Brand Story entwickeln

Gemeinsam mit Olga und Nelly wurden Markenwerte wie Ganzheitlichkeit, Sanftheit, Ehrlichkeit und Wirksamkeit definiert. Auf dieser Basis entstand eine Brand Story, die skaadi als Einladung versteht: raus aus dem Funktionsmodus, hin zu einem liebevolleren Blick auf die eigene Haut.

Die Story macht deutlich: skaadi-Produkte sind nicht nur Pflege, sondern Ankerpunkte für kleine Pausen. Sprache, Claims und Botschaften wurden so entwickelt, dass sie weder klinisch noch kitschig wirken, sondern ruhig, klar und zugewandt.

3. Visuelle Markenidentität: Logo, Farbwelt & Typografie

Aufbauend auf der Markenstrategie entwickelte EINSZWEI eine visuelle Identität, die holistische Ruhe und modernen Anspruch verbindet. Das Logo sollte skaadi als eigenständigen Namen klar sichtbar machen und gleichzeitig genug Zurückhaltung mitbringen, um nicht mit lauter Trendästhetik zu konkurrieren.

Die Farbwelt orientiert sich an natürlichen, gedämpften Tönen mit dezenten Akzenten, die sowohl im Badezimmerregal als auch im digitalen Raum funktionieren. Die Typografie verbindet weiche Formen mit klarer Lesbarkeit – ein Spannungsfeld aus Sanftheit und Klarheit, das die Marke prägt.

4. Markenanwendung und Grundlagen für Packaging & Kommunikation

Zum Abschluss wurden die Grundlagen für Packaging-Ansätze, Produktkommunikation und digitale Auftritte definiert. Ziel war ein Set an Regeln und Beispielen, wie skaadi in Text, Bild und Layout auftreten kann: von Produktbeschreibungen über Social-Media-Texte bis hin zu Website-Strukturen.

So entstand ein Branding, das über einzelne Design-Elemente hinausgeht und konkrete Leitplanken für zukünftige Entscheidungen bietet – egal ob neue Produktlinie, Kampagne oder Retail-Partnerschaft.

Welche Ergebnisse erzielten wir für die Marke skaadi?

skaadi verfügt heute über eine klare, eigenständige Markenbasis, die sich bewusst von austauschbarer Beauty-Kommunikation absetzt. Die Marke erzählt eine konsistente Geschichte, in der Kund:innen sich als ganzer Mensch wiederfinden – nicht nur als „Hautproblem“ oder „Beauty-Projekt“.

Durch Markenstrategie, Brand Story und visuelle Identität stehen Olga und Nelly nicht nur mit einer Produktserie, sondern mit einer Haltung im Markt: holistische Schönheit, die inneres Gleichgewicht und äußerlichen Glow zusammendenkt.

Welcher Branding-Impact zeigt sich in der Praxis?

Für die Gründerinnen wurde Kommunikation deutlich einfacher: Sie können in Gesprächen, auf Social Media und in Produkttexten klar formulieren, wofür skaadi steht – ohne jedes Mal neue Formulierungen suchen zu müssen. Das Markenbild wirkt ruhiger, fokussierter und hochwertig, ohne distanziert zu sein.

Die Marke ist anschlussfähig für Kooperationen, Handelskontakte und Content-Formate, weil Positionierung, Werte und visuelle Identität stimmig ineinandergreifen. skaadi wird nicht nur als „noch eine Beauty-Marke“, sondern als bewusst gewählte, ganzheitliche Pflegepartnerin wahrgenommen.v

Was können andere Beauty- und Lifestyle-Marken daraus lernen?

Eine starke Beauty-Marke beginnt nicht bei der Farbpalette, sondern bei einer klaren Haltung zu Körper, Haut und Selbstbild.
Holistische Positionierung funktioniert nur, wenn Story, Sprache und Design dieselbe Linie fahren – sonst bleibt „holistic“ ein leeres Label.
Wer seine Zielgruppe als ganze Menschen statt nur als „Hautprobleme“ betrachtet, findet Sprache, die berührt – und die sich deutlich von generischer Beauty-Kommunikation abhebt.
Ein durchdachtes Branding gibt Gründer:innen Sicherheit: Sie wissen, was zu ihrer Marke passt und was nicht – bei Produkten, Kooperationen und Kommunikation.

Kundenfeedback

Wir sind überglücklich mit unserem Logo und dem gesamten Branding für Skaadi Holistic Beauty. Die Zusammenarbeit mit euch war für uns eine echte Bereicherung – nicht nur auf geschäftlicher, sondern auch auf persönlicher Ebene. Besonders der Workshop zu unserer Branding Vision und Persona war eine Herausforderung, die uns jedoch so viel Klarheit und Sicherheit geschenkt hat.

Ihr seid für uns mehr als nur eine Agentur – wir sehen euch als eine Erweiterung unseres Teams. Die Zusammenarbeit mit euch ist harmonisch, herzlich und gleichzeitig unglaublich professionell. Ihr habt all unsere Wünsche ernst genommen und uns stets transparent kommuniziert, was möglich ist und was nicht. Genau diese Ehrlichkeit und euer Feingefühl haben uns sehr geholfen. Danke, dass ihr so aufmerksam und mit so viel Engagement bei der Sache seid.

Olga und Nelly
skaadi – holistic beauty

Fragen & Antworten: Holistic Beauty, Branding und EINSZWEI

1. Warum ist eine klare Markenstrategie für eine holistische Beauty-Marke wie skaadi so wichtig?

Gerade im Beauty-Markt sind Begriffe wie „natürlich“, „clean“ oder „holistic“ schnell gesagt – aber ohne klare Strategie bleiben sie austauschbar. Eine Markenstrategie sorgt dafür, dass skaadi genau benennen kann, was unter „holistic beauty“ verstanden wird und wie sich die Marke von klassischen Skincare-Labels unterscheidet.

2. Was unterscheidet das Branding von EINSZWEI von vielen typischen Beauty-Brands?

EINSZWEI startet nicht mit Moodboards, sondern mit Fragen: Wer seid ihr, wofür steht ihr, welche Rolle soll die Marke im Leben eurer Kund:innen spielen? Daraus entsteht ein Branding, das weniger Trends hinterherläuft, sondern langfristig trägt – weil es auf Identität und Haltung aufbaut, nicht nur auf Ästhetik.

3. Für wen eignet sich der Ansatz, den EINSZWEI mit skaadi gewählt hat?

Der Ansatz eignet sich für Gründer:innen und Marken im Beauty-, Health- und Lifestyle-Bereich, die mehr wollen als „schönes Design“. Besonders dann, wenn Produkte in Richtung Ganzheitlichkeit, Selfcare oder Mental Health gehen, lohnt es sich, Marke, Sprache und visuelle Welt tief miteinander zu verzahnen.

4. Wie zahlt ein klares Branding auf Produktlaunches und Vertrieb ein?

Wenn Positionierung, Markenwerte und Brand Story stehen, wird jeder Launch einfacher: Namen, Claims, Verpackung und Content lassen sich schneller und konsistenter entwickeln. Vertrieb und Marketing können skaadi klarer erklären – und Kund:innen verstehen schneller, warum genau diese Marke zu ihnen passt.

5. Was können andere holistische Marken aus diesem Projekt mitnehmen?

Holistic- oder Selfcare-Brands profitieren davon, ihre Botschaft zu fokussieren: Was genau soll bei euren Kund:innen innerlich passieren, wenn sie eure Produkte nutzen? Wer das präzise beantworten kann und diese Antwort in Markenstrategie, Sprache und Design übersetzt, baut eine Marke, die nicht nur schön aussieht, sondern sich tief verankert.