ZurückWeiter
12345
AMINE NYFW
AMINE Case Study Frau Macbook
AMINE Team fin
Amine Balayage Blond 2
Amine Masonry 3
  • AMINE Case Study Slider mobil 5 1
  • AMINE Case Study Slider mobil 3
  • AMINE Case Study Slider mobil 2 1
  • AMINE Case Study Slider mobil 4 1
  • AMINE Case Study Slider mobil 1 1
ZurückWeiter
12345

Case Study // Brand Building & Website // Werbeagentur Mülheim

AMINE Hairprofessionals – Von innerer Haltung zur klaren Premium-Marke

Wie entwickelt man eine Beauty-Marke, die sich im Alltag der Menschen verankert und echte Transformation statt nur ein neues Erscheinungsbild liefert?

Kunde:

Aptisam Amine, Gründerin & Inhaberin

Marke: AMINE Hairprofessionals

Standort: Neustadt in Holstein

Branche: Premium-Beauty / Friseursalon

Agentur: EINSZWEI – Strategische Kreativagentur für Markenstrategie, Branding und Websites aus Mülheim an der Ruhr

Leistungen: Markenstrategie, Kommunikations-Kit, Website

Zeitraum: ca. 6 Monate

Zielgruppe: Frauen mit Anspruch auf Individualität und Qualität, Selbstverwirklicherinnen und Luxusliebhaberinnen

Wer ist AMINE Hairprofessionals und wofür steht die Marke?

AMINE Hairprofessionals ist ein Premium-Friseursalon in Neustadt in Holstein, gegründet und geführt von Aptisam Amine. Der Salon hat sich auf exklusive Haarästhetik und individuelle Transformation spezialisiert.

Aptisam verbindet handwerkliche Präzision mit einem achtsamen, inspirierenden Ansatz – geprägt durch ihre Arbeit auf der Fashion Week und einem tiefen Gespür für Stil, Farbtechniken und typgerechte Schnitte.

Die Marke steht nicht für das schnelle Schneiden, sondern für ein Erlebnis: Achtsamkeit, Exzellenz und Transformation in einem Raum, der sich wie ein Kurzurlaub am Meer anfühlen soll.

Wie sah die markenstrategische Ausgangssituation aus?

Aptisam Amine brachte außergewöhnliche Kompetenz, Fashion-Week-Erfahrung und einen klaren inneren Anspruch mit – dieser war jedoch nach außen kaum sichtbar. Ihr Premiumanspruch, ihre Haltung zur Selbstfürsorge und ihre internationale Erfahrung fanden keinen konsistenten Ausdruck in Erscheinungsbild, Kommunikation oder Website.

Die Herausforderung war keine Design-Frage, sondern eine strategische: Wie übersetzt man persönliche Werte – Achtsamkeit, Exzellenz, Transformation – in eine Markenwelt, die sowohl emotional tief als auch klar positioniert ist?

Welche markenstrategische Aufgabe übernahm EINSZWEI?

EINSZWEI übernahm die Entwicklung einer geschärften Markenidentität von Grund auf – nicht mit einem kosmetischen Facelift, sondern mit einer strategischen Diagnose. Ziel war es, den inneren Anspruch von Aptisam in eine konsistente Markenwelt zu überführen, die Premium-Positionierung, emotionale Tiefe und handwerkliche Exzellenz sichtbar macht – online wie offline. Leitprinzip: Diagnose vor Design.

Wie sind wir im Brand-Building-Prozess für AMINE vorgegangen?

Markenpositionierung und Zielgruppenbild schärfen

Im ersten Schritt haben wir die Marke inhaltlich verortet: Wer ist Aptisam wirklich? Für wen arbeitet sie – und warum? Die Zielgruppe wurde präzisiert: Frauen mit Anspruch auf Individualität und Qualität, die unter dem Druck gesellschaftlicher Schönheitsideale stehen und sich nach authentischer Ausstrahlung und echtem Selbstausdruck sehnen.

Markenwerte und verbale Identität entwickeln

Aus den drei Kernwerten Achtsamkeit, Exzellenz und Transformation wurde ein konsistentes verbales Fundament entwickelt. Jeder Kommunikationsbaustein – von der Bildsprache bis zur Texthaltung – wurde an diesem Fundament ausgerichtet. Die Sprache der Marke sollte weder distanziert-luxuriös noch casual klingen, sondern warm, präzise und einladend.

Kommunikations-Kit aufbauen

Ein strukturiertes Kommunikations-Kit sichert, dass AMINE Hairprofessionals in jeder Touchpoint-Situation – Instagram, Webseite, Erstgespräch, Preisliste – konsistent und wiedererkennbar auftritt. Das Kit gibt Aptisam Werkzeuge in die Hand, nicht nur ein Logo.

Website im Praxistransfer entwickeln

Die Website wurde nicht als Präsentationsfläche, sondern als Markenerlebnis konzipiert. Sie übersetzt die emotionale Haltung der Marke digital: klar strukturiert, atmosphärisch in der Bildsprache, mit Texten, die das Versprechen von innerer Balance und Transformation spürbar machen.

Welche Ergebnisse erzielten wir für AMINE Hairprofessionals?

Am Ende des sechsmonatigen Prozesses verfügt AMINE Hairprofessionals über eine vollständige strategische Markenidentität: eine geschärfte Positionierung, ein konsistentes Kommunikations-Kit und eine Website, die den Premiumanspruch der Marke konsequent widerspiegelt. Aptisam Amine selbst beschrieb das Ergebnis als direkte Übersetzung dessen, was sie lebt: „Klarheit, Werte und Qualität – für Menschen, die das genauso sehen.”

Welcher markenstrategische Impact zeigt sich in der Praxis?

AMINE Hairprofessionals tritt jetzt als Marke auf – nicht als Salon mit Logo. Die Fashion-Week-Erfahrung von Aptisam ist sichtbar, ihre Haltung zur Selbstfürsorge kommunizierbar und ihr Premiumanspruch für die Zielgruppe unmittelbar erlebbar. Die Marke schafft Orientierung: Wer zu AMINE kommt, weiß, was ihn erwartet – und wer nicht zur Marke passt, wird das ebenso merken. Das ist kein Verlust, sondern Stärke.

Was können andere Beauty-Marken daraus lernen?

Viele Friseursalons und Beauty-Brands starten mit Design, bevor sie ihre Positionierung geklärt haben. Das Ergebnis: ein schönes Logo ohne strategisches Fundament. Das AMINE-Projekt zeigt, dass der umgekehrte Weg – Haltung zuerst, Erscheinungsbild danach – zu einer Marke führt, die nicht nur gut aussieht, sondern auch langfristig trägt.

Für Premium-Anbieter im Beautybereich gilt besonders: Die Zielgruppe kauft kein Handwerk, sie kauft ein Erlebnis, ein Versprechen, eine Welt. Wer diese Welt nicht strategisch entwickelt, konkurriert immer über den Preis – statt über Bedeutung.

Kundenfeedback

Die Zusammenarbeit mit euch war eine bereichernde Erfahrung. Euer großes Fachwissen und insbesondere die Art, wie du, Sebastian, dieses mit Geduld und Klarheit weitergibst, haben mich beeindruckt. Die Ergebnisse unserer gemeinsamen Arbeit sind nicht nur umfassend, sondern greifen auch meine teils unspezifischen Gedanken auf und ordnen sie gekonnt in einen stimmigen Kontext ein. Es wurde deutlich, wie wertvoll diese Reise ist, und du hast es verstanden, mich als „Reiseleiter“ sicher und verständlich auf diesem Weg zu begleiten. Die Freude an der Zusammenarbeit und euer kreativer Ansatz haben diese Erfahrung für mich besonders gemacht.

Urs Bachofner
Bachofner Crisis Alliance

Fragen & Antworten: Markenstrategie, Kommunikations-Kit und Brand Building im Beauty-Kontext mit EINSZWEI

EINSZWEI entwickelt in solchen Projekten keine rein visuellen Lösungen, sondern beginnt mit einer strategischen Diagnose: Positionierung, Zielgruppenbild und Markenwerte werden geklärt, bevor Design entsteht. Für AMINE Hairprofessionals umfasste das einen vollständigen Markenaufbau mit Kommunikations-Kit und Website.

Ein Kommunikations-Kit ist ein strukturiertes Werkzeugset, das sicherstellt, dass eine Marke an allen Kontaktpunkten – Social Media, Website, persönliches Gespräch – konsistent und wiedererkennbar kommuniziert. Für Premium-Salons wie AMINE ist das entscheidend, weil die Zielgruppe Konsistenz als Qualitätsmerkmal wahrnimmt.

Das Brand-Building-Projekt für AMINE Hairprofessionals dauerte ca. 6 Monate – von der strategischen Positionierung über die Entwicklung des Kommunikations-Kits bis zum Launch der Website.

EINSZWEI arbeitet mit Inhaberinnen und Inhabern, die einen klaren inneren Anspruch haben, diesen aber noch nicht konsistent nach außen kommunizieren. Das trifft besonders auf Premium-Salons, unabhängige Stylisten und Beauty-Brands zu, die sich vom Massenmarkt abheben wollen – wie AMINE Hairprofessionals in Neustadt in Holstein.

Beim klassischen Logodesign steht das visuelle Ergebnis im Vordergrund. EINSZWEI verfolgt den Ansatz „Klarheit → Souveränität → Wirkung”: Erst wenn klar ist, wofür eine Marke steht und wen sie ansprechen will, entsteht Design mit strategischer Wirkung – kein Deko, sondern ein System.

Wir helfen Unternehmen dabei, ihre Haltung und Expertise in eine starke Marke zu übersetzen – für mehr Sichtbarkeit, Vertrauen und nachhaltigen Erfolg.

Wenn Du als Berater:in, Dienstleister:in oder Führungskraft selbst spürst, dass deine Marke mehr sagen könnte, als sie es tut, dann beginnt Deine Reise genau hier:

Mit einem Kommunikations-Kit, das nicht nur formuliert – sondern positioniert.

Zum Erstgespräch

Weitere inspirierende Case Studies zu Branding & Webdesign entdecken