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AMINE Hairprofessionals – Von innerer Haltung zur klaren Premium-Marke: Wie wir persönliche Werte in strategische Markenstärke und messbaren Unternehmenserfolg übersetzt haben

Wenn innere Balance, Selbstbewusstsein und äußere Eleganz auf eine klare Markenstrategie treffen, entsteht mehr als nur ein neues Erscheinungsbild – es entsteht ein Markenerlebnis, das wirkt und langfristig trägt.

Die Zusammenarbeit mit AMINE Hairprofessionals begann nicht mit einem neuen Logo oder einem kosmetischen Facelift, sondern mit einer zentralen Frage:

Wie übersetzen wir den inneren Anspruch von Inhaberin Aptisam Amine – Achtsamkeit, Exzellenz und Transformation – in eine konsistente Markenwelt, die sowohl den Premium-Anspruch als auch die emotionale Tiefe der Marke klar sichtbar macht?

Kunde

Aptisam Amine ist Gründerin und Inhaberin von AMINE Hairprofessionals, einem Premium-Friseursalon in Neustadt in Holstein, der sich auf exklusive Haarästhetik und individuelle Transformation spezialisiert hat. Mit einem feinen Gespür für Stil, Farbtechniken und typgerechte Schnitte verbindet sie handwerkliche Präzision mit einem achtsamen, inspirierenden Ansatz. Aptisam hat mehrfach auf der Fashion Week gearbeitet und wollte ihre Marke nun so ausrichten, dass diese internationale Erfahrung und ihr Premiumanspruch klar sichtbar werden.

Projektrahmen

Konzeption & Gestaltung: Sebastian Gerichhausen, Charlotte Staudinger

Zeitrahmen: ca. 6 Monate

Ziel: Entwicklung einer geschärften Markenidentität, die den Premiumanspruch, die handwerkliche Exzellenz und die achtsame Haltung von AMINE Hairprofessionals sichtbar macht – online wie offline.

Umfang: Entwicklung einer strategischen Markenidentität mit Fokus auf Kommunikations-Kit und Website im Praxistransfer

Zielgruppe: Frauen mit Anspruch auf Individualität und Qualität, Selbstverwirklicherinnen und Luxusliebhaberinnen

Leitfrage

Wie lässt sich handwerkliche Perfektion mit echter Wertschätzung so verbinden, dass Frauen – die unter dem Druck gesellschaftlicher Schönheitsideale stehen und sich nach mehr Selbstfürsorge und authentischer Ausstrahlung sehnen – in AMINE Hairprofessionals nicht nur einen Friseursalon sehen, sondern einen Ort, der innere Balance stärkt, Selbstvertrauen weckt und wie ein Kurzurlaub am Meer wirkt?

Herausforderung

Die Marke AMINE war bereits etabliert und emotional stark, doch Sprache und Bildsprache erzählten noch keine einheitliche Geschichte. Der besondere Premium-Anspruch – eine Verbindung aus exklusiver Haarästhetik, innerer Balance und individueller Ausstrahlung – war für Außenstehende nicht klar erkennbar.

Nach mehreren erfolgreichen Auftritten auf der Fashion Week stand die Aufgabe an, diese internationale Erfahrung in eine lokale Premium-Positionierung zu übersetzen.

Das Ziel:

Potenzielle Kundinnen sollten schon vor dem ersten Termin spüren, dass AMINE mehr ist als ein Friseursalon – ein Ort für Selbstfürsorge, Inspiration und achtsame Transformation.

Die eigentliche Herausforderung bestand darin, das gewachsene Selbstverständnis von Aptisam Amine so zu verdichten, dass es für die Zielgruppe klar, konsistent und anschlussfähig wird – ohne die emotionale Tiefe und Magie der Marke zu verlieren.

Eine Aufgabe, die viele Unternehmer:innen kennen:

Das eigene Profil so zu schärfen, dass es sowohl die Werte als auch den wahren Wert des Angebots nach außen klar sichtbar macht.

Problem

Ohne eine gezielte strategische Schärfung lief die Marke Gefahr, ihren wahren Wert nicht sichtbar zu machen:

im Premiumsegment unterzugehen, weil Text und Bild nicht konsistent den Anspruch und die Werte transportierten,
ihre klare Botschaft hinter allgemeinen Schönheitsversprechen zu verlieren,
Kundinnen mit hohem Anspruch nicht mehr emotional zu erreichen,
ihre internationale Erfahrung und Exzellenz nicht in die lokale Wahrnehmung zu übersetzen.

Gleichzeitig spiegelte die Markenkommunikation die zentralen inneren Probleme der Zielgruppe nur unzureichend wider: den Druck, gesellschaftlichen Schönheitsidealen zu entsprechen, die Angst, an Attraktivität oder Modernität zu verlieren, und das fehlende Bewusstsein für den eigenen Wert.

Frauen, die eigentlich nach Selbstfürsorge, innerer Stärke und authentischer Ausstrahlung suchten, fanden noch keine Sprache und Bildwelt, die dieses Bedürfnis klar adressierte.

Die Herausforderung war, eine Kommunikation zu schaffen, die leise, glaubwürdig und wirkungsvoll ist – kein lautes Rebranding, sondern eine elegante Positionierung, die den Premium-Anspruch spürbar macht.

Aufgabe

Unsere Aufgabe war es, den Markenkern von AMINE – exklusive Haarästhetik als Ausdruck innerer Stärke – so zu schärfen, dass er für die Zielgruppe klar, konsistent und inspirierend erlebbar wird.

Das bedeutete konkret:

Werte, Haltung und Alleinstellungsmerkmale aus dem Kommunikations-Kit in eine präzise, wiedererkennbare Markenbotschaft zu übersetzen, eine Website zu entwickeln, die nicht nur Leistungen präsentiert, sondern den ME-Moment – die Erfahrung von Selbstfürsorge und Harmonie – bereits digital erlebbar macht, die Online-Präsenz als zentrales Element der Kundengewinnung zu etablieren, indem sie Vertrauen aufbaut, Orientierung gibt und den Premium-Anspruch unterstreicht.

Lösung: Das Kommunikations-Kit als strategischer Anker

Um das gewachsene Selbstverständnis von AMINE Hairprofessionals klar, konsistent und marktfähig zu machen, starteten wir mit einer Analysephase: Tiefeninterviews mit der Inhaberin, die Entwicklung präziser Zielgruppenprofile und Markenworkshops legten das Fundament.

Daraus entstand ein maßgeschneidertes Kommunikations-Kit, das die Marke inhaltlich auf den Punkt brachte und als verbindlicher Rahmen für alle zukünftigen Maßnahmen diente:

Eine präzise formulierte Markenstory, die Aptisams Salon als Ort für Selbstfürsorge, Inspiration und achtsame Transformation positioniert.

Kernbotschaften, die die inneren Bedürfnisse der Zielgruppe direkt adressieren – den Wunsch nach Authentizität, innerer Stärke und einer Ausstrahlung, die von innen kommt.

Eine klare verbale Identität, die Professionalität und Premium-Anspruch mit Wärme und Empathie verbindet.

Dieses Kommunikations-Kit schuf die inhaltliche Klarheit, um anschließend den visuellen Transfer in die Website-Umsetzung zu starten. So war sichergestellt, dass Design, Struktur und Nutzerführung nicht nur schön aussehen, sondern konsequent die definierten Werte, Botschaften und den Premium-Anspruch transportieren.

Ergebnisse & Wirkung

Das Kommunikations-Kit hat AMINE Hairprofessionals eine klare, konsistente und unverwechselbare Markenidentität gegeben – von der Markenstory bis zu den Kernbotschaften.
Auf dieser Grundlage entstand die neue Website als erster sichtbarer Ausdruck dieser strategischen Schärfung:

Sie übersetzt die definierten Werte und Botschaften in eine digitale Erfahrung, die das Gefühl eines exklusiven, aber nahbaren Erlebnisses vermittelt – wie ein Tag Urlaub am Meer.
Sie stärkt das Vertrauen, indem sie den Premium-Anspruch klar zeigt und gleichzeitig Wärme und Empathie ausstrahlt.
Sie schafft Orientierung, indem sie schon vor dem ersten Termin Erwartungen klärt und den ME-Moment erlebbar macht.
Sie bildet das Fundament für alle weiteren Maßnahmen – von Printmaterialien über Events bis zur internen Markenführung – und sorgt dafür, dass alle Kanäle denselben roten Faden tragen.

Website Gestaltung & visuelles System

Die visuelle Umsetzung der Website basierte vollständig auf den definierten Markenwerten, Kernbotschaften und definierten Überzeugungen. Ziel war es, den Premium-Anspruch von Aptisam ebenso spürbar zu machen wie die emotionale Wärme und Achtsamkeit, die ihren Anspruch prägen.

Das daraus entwickelte Designsystem verbindet Eleganz und Ruhe:

Farbpalette: Reduzierte, edle Töne mit kühlen Grauschattierungen, sanften Blaunuancen und warmen Beigetönen – inspiriert von den Küstenfarben Neustadts – greifen das Gefühl von Exklusivität und Gelassenheit auf, das in der Markenstory verankert ist.
Typografie: Eine serifenlose Hauptschrift sorgt für klare Lesbarkeit und moderne Ausstrahlung, während eine feine Akzentschrift zeitlose Eleganz für Überschriften einbringt – im Einklang mit der definierten Tonalität.
Gestaltungsprinzip: Konsistenz über alle Kanäle hinweg – vom Webauftritt bis zu Printmaterialien – schafft Wiedererkennung und festigt das Markenerlebnis.

Durch unsere enge Zusammenarbeit mit Aptisam konnten wir sicherstellen, dass jedes visuelle Element die inhaltliche Markenpositionierung widerspiegelt: exklusiv, achtsam, individuell und inspirierend.

Kundenfeedback

Die Zusammenarbeit mit euch war eine bereichernde Erfahrung. Euer großes Fachwissen und insbesondere die Art, wie du, Sebastian, dieses mit Geduld und Klarheit weitergibst, haben mich beeindruckt. Die Ergebnisse unserer gemeinsamen Arbeit sind nicht nur umfassend, sondern greifen auch meine teils unspezifischen Gedanken auf und ordnen sie gekonnt in einen stimmigen Kontext ein. Es wurde deutlich, wie wertvoll diese Reise ist, und du hast es verstanden, mich als „Reiseleiter“ sicher und verständlich auf diesem Weg zu begleiten. Die Freude an der Zusammenarbeit und euer kreativer Ansatz haben diese Erfahrung für mich besonders gemacht.

Urs Bachofner
Bachofner Crisis Alliance

Agenturresümee

Dieses Projekt hat gezeigt, wie kraftvoll eine Marke wird, wenn sie von innen heraus geführt wird – mit Klarheit, Haltung und Mut zur Reduktion. Die Zusammenarbeit mit Aptisam Amine war geprägt von Offenheit, Tiefgang und einer gemeinsamen Vision. Sie hat uns einmal mehr bestätigt: Personal Branding ist kein lauter Auftritt, sondern ein echter.

AMINE Hairprofessionals ist heute nicht nur ein Salon. Es ist ein Ort, an dem Frauen sich selbst begegnen dürfen – achtsam, stilvoll, kraftvoll. Eine Marke, die nicht inszeniert, sondern inspiriert.

Was wir gelernt haben:

Dass konsequente Markenführung ein Gefühl transportieren kann, bevor ein Wort gesprochen wird
Dass die Kombination aus strategischer Klarheit und visueller Ruhe eine besondere Strahlkraft entfaltet
Dass Zielgruppenbindung nicht nur über Leistung, sondern über Werte und Haltung entsteht
Dass eine kohärente Gestaltung über alle Kanäle hinweg Vertrauen schafft und Professionalität vermittelt

Learnings / Key Takeaways für andere Unternehmen

Transformation beginnt mit Klarheit: Nur wer sich selbst versteht, kann andere wirklich erreichen.
Marken wirken von innen nach außen: Erst Haltung, dann Gestaltung.
Achtsamkeit und Exzellenz sind kein Widerspruch, sondern die neue Luxusform.
Eine starke Marke entsteht nicht durch Lautstärke, sondern durch Resonanz.

Was wir geschaffen haben:

Ein Kommunikations-Kit, das die Markenstory, Kernbotschaften und Tonalität klar definiert und als strategisches Fundament dient
Brand-Building, das Werte, visuelle Identität und Positionierung zu einer kohärenten Marke verbindet
Eine Website als zentrales Kundengewinnungs- und Bindungstool, die Emotion und Information perfekt ausbalanciert
Hochwertige Printmaterialien, die die Markenidentität haptisch erlebbar machen und das Markenerlebnis über den Salonbesuch hinaus verlängern

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Wir helfen Unternehmen dabei, ihre Haltung und Expertise in eine starke Marke zu übersetzen – für mehr Sichtbarkeit, Vertrauen und nachhaltigen Erfolg.

Wenn Du als Berater:in, Dienstleister:in oder Führungskraft selbst spürst, dass Deine Marke mehr sagen könnte, als sie es tut, dann beginnt Deine Reise genau hier:

Mit einem Kommunikations-Kit, das nicht nur formuliert – sondern positioniert.

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